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因520諧音“我愛(ài)你”，5月20日被定義為“表白日”，不僅是每年的結(jié)婚登記高峰，也是頗受商家們青睞的消費(fèi)新節(jié)
因520諧音“我愛(ài)你”，5月20日被定義為“表白日”，不僅是每年的結(jié)婚登記高峰，也是頗受商家們青睞的消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)。隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費(fèi)多元化，今年的520線上消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少新變化。
近日，唯品會(huì)聯(lián)動(dòng)SK-II、帕森眼鏡、歐萊雅、Whoo后、悅木之源等眾多知名品牌發(fā)起名為#520“唯”愛(ài)告白#的消費(fèi)者互動(dòng)話題活動(dòng)，并收集到2000余條消費(fèi)者回復(fù)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，520送禮不再僅限于情侶之間，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇在這個(gè)特別的日子里送禮給朋友、父母和自己。
在線上互動(dòng)問(wèn)答中，許多受訪消費(fèi)者表示520不僅想對(duì)愛(ài)人表白，也想對(duì)自己的父母、好友甚至寵物表達(dá)愛(ài)意。有網(wǎng)友回復(fù)，“愛(ài)，不止愛(ài)情，更是親情、友情，告白的話應(yīng)該對(duì)愛(ài)我的和我愛(ài)的所有人說(shuō)。” 還有網(wǎng)友表示，今年想要好好愛(ài)自己，“愛(ài)自己才是終身浪漫的開(kāi)始。”
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年520前兩周，平臺(tái)“送禮”相關(guān)詞匯的搜索熱度激增，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)190%，“送老公”“送媽媽”“送閨蜜”等關(guān)鍵詞搜索量均有不同程度的攀升，也體現(xiàn)出520不再僅僅是屬于情侶間的獨(dú)有節(jié)日。
圖：#520“唯”愛(ài)告白#消費(fèi)者互動(dòng)話題活動(dòng)
同時(shí)，隨著理性消費(fèi)觀念盛行，節(jié)日消費(fèi)告別了奢靡與浪費(fèi)媒體管家。超過(guò)三分之一的受訪消費(fèi)者反饋，會(huì)從實(shí)際需求出發(fā)選擇禮品，并更加關(guān)注商品實(shí)用性。唯品會(huì)數(shù)據(jù)就顯示，今年520前兩周，個(gè)護(hù)家電、3C數(shù)碼、保健膳食等商品銷量增勢(shì)突出，如美容儀銷量同比增長(zhǎng)超38%，手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超30%，維生素銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)17%。
地域方面，520前兩周，一線、新一線城市的消費(fèi)增勢(shì)突出，如北京、上海、天津的商品銷量同比增幅均超過(guò)50%，在商品銷量排名前十的城市中，上海同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，增速位列全國(guó)第一。
在節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)中，禮盒是當(dāng)仁不讓的主角。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年520前兩周，禮盒類產(chǎn)品迎來(lái)銷售爆發(fā)，如美妝禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長(zhǎng)超過(guò)2倍。
值得注意的是，今年520前夕，不少品牌聯(lián)合知名IP推出了獨(dú)家限定款禮盒。有品牌商就表示，“節(jié)日營(yíng)銷有著良好的響應(yīng)熱度，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，而禮盒可視化效果強(qiáng)，具備較強(qiáng)的傳播性和趣味性，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式且滿足消費(fèi)者場(chǎng)景的需求。”
iiMedia Research（艾媒咨詢）分析指出，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。過(guò)去中國(guó)禮物消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費(fèi)正從集中走向分散。
同時(shí)，在科技賦能和消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)正在快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，一定程度上促進(jìn)了禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元。
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