中新網(wǎng)哈爾濱11月14日電 題：外貿(mào)跨境電商直播元年：網(wǎng)紅帶貨架起對俄電商銷售新通道

　　冉燕 史軼夫

　　20秒突破10萬(美元，下同)，9分鐘突破100萬，1小時突破200萬······隨著13日晚，全球“雙十一”塵埃落定，俄速通超級店鋪最終以450萬銷售額刷新歷史。

　　黑龍江俄速通國際物流有限公司是中國最大的對俄跨境流通服務(wù)商，主要業(yè)務(wù)涵蓋跨境物流服務(wù)、供應(yīng)鏈貿(mào)易服務(wù)以及海外商品分銷服務(wù)三大版塊。

　　“網(wǎng)紅帶貨，在這次‘雙十一’活動中起到了一定作用。”俄速通俄大區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理付禹森躊躇滿志，“雙十一”大促期間兩場直播都有超萬人觀看，下單近二百單，達(dá)到了一定的效果。

　　盡管俄羅斯經(jīng)濟(jì)在疫情期間遭受了重創(chuàng)，但卻在一定程度上帶動了線上消費。在中國“雙十一”打折季帶動下，中國商品一時間成為市場香餑餑。

　　付禹森坦言，在2020年海外疫情持續(xù)影響下，流量爆發(fā)的最明顯的渠道就是“直播”，預(yù)期未來3年到5年內(nèi)，通過直播等方式引流會成為中小外貿(mào)企業(yè)在線引流的最重要的風(fēng)口，2020年很有可能會是外貿(mào)跨境電商直播的真正元年。

　　早在今年的5月份，俄速通的Smartlife超級店鋪開始在Aliexpress平臺上，嘗試以直播的形式與俄羅斯網(wǎng)民零距離交流。

　　“我們選擇的直播達(dá)人，是俄羅斯員工Dilyara ?！倍硭偻娚踢\營部經(jīng)理林楓介紹，Dilyara不僅擁姣好的面容，更對業(yè)務(wù)有著深刻的理解。

　　“我的直播帶貨獲得了俄羅斯人的認(rèn)可?！盌ilyara自豪地表示，從第一場直播觀看人數(shù)不足一千人，到第二場直播觀看人數(shù)突破2萬人，直播效果在短時間內(nèi)有了一個飛躍式的提升。

　　現(xiàn)在，一場直播觀看人數(shù)最多可以達(dá)到3萬5千人，帶貨近8000元，短短一個多小時的直播時間內(nèi)，不停有訂單產(chǎn)生?！拔矣X得這種形式越來越受到俄羅斯人的歡迎。這場疫情讓很多俄羅斯人隔離在家中，他們越來越習(xí)慣于網(wǎng)購。”Dilyara表示。

　　在俄羅斯，Midea、Ilife的掃地機(jī)器人，Realme的智能手機(jī)，小米手環(huán)、Amazfit智能手表等“中國造”小家電備受歡迎。

　　“直播可以更加直觀地地向消費者展示我們的商品?！盌ilyara表示，在直播中，她會向觀眾們展示商品的性能以及如何使用，這些通常很難通過商品銷售頁面的文字描述來了解到?！拔蚁?，這就是直播的魅力吧！”

　　“雙十一”期間，Dilyara通過輕松有趣的直播氛圍，獲得了俄羅斯網(wǎng)民的追捧。直播結(jié)束后，Dilyara對網(wǎng)友留言進(jìn)行評估，選擇最有創(chuàng)意的評論者為其頒發(fā)獎品。這種形式讓觀眾更愿意留在直播間，也間接帶動了銷售。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人的跨境直播帶貨，能迅速增加品牌的曝光度與產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率，加速資金循環(huán)速度，并直接推動了跨境供應(yīng)鏈的全球化、社會化發(fā)展，快速實現(xiàn)品牌孵化。在跨境電商領(lǐng)域，直播更能增加用戶對正品保障的信心。俄速通俄大區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理付禹森認(rèn)為，“直播紅利才剛剛開始，未來幾年還會繼續(xù)爆發(fā)。”(完)