暑期檔歷來是重量級影片密集上線、票房競爭激烈的關(guān)鍵時期,也是視頻平臺集中釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引年輕用戶的重要節(jié)點。為滿足用戶暑期集中觀影的需求,愛奇藝電影特別推出“刷片專暑檔”,以專題形式推薦了《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》《一出好戲》《王牌特工:特工學院》《英雄本色》等涵蓋科幻、愛國、喜劇、硬漢等多元類型的國內(nèi)外電影大片,同時創(chuàng)新“刷片馬拉松”、七城觀影團、KOL話題互動等線上線下聯(lián)動玩法,通過多種維度的營銷手段觸達目標受眾。截至目前,站內(nèi)活動訪問人數(shù)累計超過1700萬,有效盤活站內(nèi)電影資源的同時也為視頻平臺電影營銷方式提供了新參考。

　　“刷片專暑檔”活動于7月正式開始,愛奇藝電影對站內(nèi)近萬部影片進行了品類細分,推出“讓腎上腺飆一會”、“我們的旅程是星辰大?！?、“中國驕傲,最美逆行”等多個專題:《流浪地球》、《星際穿越》等硬科幻影片精準吸引科幻電影迷、小說迷;《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》等影片則激蕩起用戶的愛國情懷。不同類型影片切中多種類型用戶喜好,共同構(gòu)成了愛奇藝暑期電影矩陣。

　　除了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外,愛奇藝刷片專屬檔還通過愛奇藝原創(chuàng)營銷玩法為用戶提供了更多接觸優(yōu)質(zhì)影片的渠道,同時為平臺實現(xiàn)導流。從“夏日刷片馬拉松”活動開始,愛奇藝電影就為用戶打造了“電影+社交”的沉浸式觀影體驗:愛奇藝站內(nèi)推出類型片單,同時以階段性獎勵引導用戶刷片社交,在為用戶提供自我品味展示窗口的同時也為站內(nèi)活動帶來了新流量,抽獎活動參與人數(shù)在半個月內(nèi)便超過了150萬人次。其次,愛奇藝還與概率論、胡辛束等微信KOL合作推出了“夏日刷片局”等創(chuàng)意互動,開啟電影社交潮流:概率論以“今晚我要偷個人”為噱頭開展72小時電影愛好者匹配活動,共吸引近3萬人參與;胡辛束作為情感類大號則瞄準“愛情”這一主題發(fā)起七夕愛情電影征集活動,以節(jié)日帶動話題熱度。多樣化的營銷成功引導用戶以社交的方式加入觀影,微信單個活動覆蓋人數(shù)超過10萬,微博話題#夏日刷片馬拉松#閱讀量超過1億。

　　此外,愛奇藝還在觀影用戶占比高的城市落地了一系列圈層營銷玩法,在西安、重慶、濟南、青島、合肥、鄭州和長春聯(lián)合毒舌電影推出“七城觀影團”,共同觀看根據(jù)城市質(zhì)感選出的影片。首站西安放映的是2016年高分國產(chǎn)片《百鳥朝鳳》,影片中陜西特色元素引發(fā)了現(xiàn)場觀眾對當?shù)匚幕膹娏艺J同,生動詮釋了“一人一城一電影”。同時,愛奇藝打通平臺內(nèi)容資源,邀請《樂隊的夏天》中“西安樂隊之光”黑撒樂隊成員在微博上推薦本次活動,以平臺優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)動助推音樂與電影的圈層破壁。通過微信、微博、知乎、豆瓣多渠道營銷加持,愛奇藝電影將影響力拓展至二三線城市,有效覆蓋了不同地域、明星粉絲的多個圈層群體,截止目前,微博話題#一人一城一電影#閱讀量已達1150萬。

　　2019年暑期檔,愛奇藝線上觀影人數(shù)增長可觀,除愛奇藝原創(chuàng)營銷玩法外也與愛奇藝電影的整體布局密不可分。早在2015年,愛奇藝就與全球片方展開電影版權(quán)合作;在布局網(wǎng)絡大電影市場的同時還推出了“愛奇藝原創(chuàng)電影”計劃,通過獨家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行以及合理化票房分賬等多元合作方式,與合作伙伴共同創(chuàng)造更多更好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。近日,愛奇藝影業(yè)聯(lián)合出品的《氣球》就成功入圍威尼斯電影節(jié)“地平線”競賽單元和多倫多電影節(jié)的“當代世界電影”單元;8月29日,由《越獄》導演鮑比·羅斯執(zhí)導《越域重生》將以網(wǎng)絡大電影模式在愛奇藝獨家上線;9月7日,第一部“愛奇藝原創(chuàng)電影”《逗愛熊仁鎮(zhèn)》也將登上院線與觀眾見面。在通過版權(quán)合作、內(nèi)容原創(chuàng)等方式持續(xù)豐富內(nèi)容矩陣的同時,愛奇藝電影還在不斷提升會員服務以保證觀影體驗,為在線視頻行業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)帶來新突破。